¿Para identificarnos o para qué nos identifiquen?

Comercial de Cerveza Corona Extra en México
“En todo el mundo, Plaza Roja”

Corona Extra es la marca líder en el mercado nacional, la cerveza importada número uno en Estados Unidos y la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo. Es una cerveza tipo pilsener. La marca Corona Extra se enfoca en la gente que busca relajarse y refrescarse. Es la única cerveza que hace sentir el orgullo mexicano en todo el mundo.

Es un spot publicitario que se anuncia en las pantallas de los cines en México al inicio de cada película.

Proceso de Comunicación

Emisor: Grupo Modelo, la agencia publicitaria con la que trabaja la empresa y en este caso los cines en donde se anuncian la cerveza Corona Extra.

Receptor: Son todas las personas expuestas al spot (las que ven la función de cine), mientras que su target es todos los consumidores mexicanos de cerveza, puesto que es la marca dentro de la compañía que va dirigido a todo los segmentos del mercado (para todos los gustos, es la cerveza estándar).

Mensaje: La estrategia de estos spots, donde se hace mención de “Corona la cerveza mexicana de mayor venta en el mundo”, el mensaje consiste en llegar al consumidor mexicano con la ideología de que su cerveza es tan buena que no sólo se vende en México sino que también se exporta, además de que hacerles ver que tienen tanto la cerveza, como México presencia a nivel mundial y piensen que a pesar de que cada país tenga diferente nacionalidad, cultura, costumbres, estilos de vida, etc. todos llevamos un pedacito de México en nuestro interior. Más sin embrago, no porque se haga manejo de escenarios internacionales como la “Plaza Roja” significa que ese anuncio fue creado para los consumidores de Moscú.
El mensaje en sí es “Mexicanos la cerveza que tu consumes es tan buena que no solo se vende en tu país, si no que se exporta y es conocida por el mundo en este caso en Moscú.” Le dice al consumidor siéntete importante porque tu consumes un producto de calidad. Este spot es solo de recordación de marca, porque los mexicanos ya saben que Corona Extra es una cerveza muy buena y con presencia y reconocimiento en México.

Contexto: El spot se presenta en las salas de cine al inicio de cada función.

Canal: Hace uso de un medio electrónico y visual por medio de las pantallas de cine.

Función emotiva: El mensaje que emite el emisor hace referencia a lo que siente, su yo íntimo, predominando él, sobre todos los demás factores que constituyen el proceso de comunicación.
En este caso el emisor expresa su amor por México, hace que el mexicano sienta orgullo por México por medio de Corona Extra.

Función Conativa: El receptor predomina sobre los otros factores de la comunicación, pues la comunicación está centrada en la persona del tú, de quien se espera la realización de un acto o una respuesta.
Las formas lingüísticas en las que se realiza preferentemente la función conativa corresponden al vocativo y a las oraciones imperativas e interrogativas.
Este spot no tiene más que música “Jarabe Tapatío”, pero lo que se espera que capte el receptor es el hecho del valor de ser mexicano, de tener una cerveza mexicana de excelente calidad, sentir orgullo por México por medio de Corona Extra y de cómo no importa el país todos tenemos un poco de México en nosotros.

Función referencial: El acto de comunicación está centrado en el contexto, o sea, en el tema o asunto del que se está haciendo referencia. Se utilizan oraciones declarativas o enunciativas, pudiendo ser afirmativas o negativas, por ejemplo en el anuncio aparece solamente:
-En México y en el mundo la Cerveza es Corona.-
Función metalingüística: Se centra en el código mismo de la lengua. Es el código el factor predominante.
En primera parte se centra la atención cuando los soldados dejan de marchar para ponerse a bailar el “Jarabe Tapatío” al ver un anuncio de Corona Extra.

Función fática: Consiste en iniciar, interrumpir, continuar o finalizar la comunicación.
Pasa cuando los soldados dejan de bailar y continúan su marcha.

Estructura del conjunto referencial: Cuando escuchamos una palabra automáticamente la asociamos a la idea general que tenemos de dicho concepto. En nuestra memoria conocemos “Corona” y automáticamente sabemos que en México y en mundo la cerveza es Corona.